Rentrée 2025 : les coulisses de notre campagne choc « Du piston au recrutement par compétences »
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La rentrée est souvent synonyme de nouveau départ. Chez OpenClassrooms, nous avons décidé de marquer le coup en septembre 2025 avec une campagne qui bouscule les idées reçues : fini le piston, place aux compétences ! L'objectif ? Vous donner les clés pour recruter vos futurs alternants autrement, en misant sur ce qui compte vraiment : le talent. Plongez avec nous dans les coulisses d'une campagne qui a fait parler d'elle et qui, nous l'espérons, contribuera à rendre le recrutement plus juste et plus efficace.
Le concept : une caméra cachée pour révéler l'absurdité du favoritisme
Et si le piston, cette pratique si répandue dans le monde du travail, s'invitait dans notre quotidien ? C'est le point de départ de notre concept créatif. Nous avons imaginé une caméra cachée pour transposer les incohérences du recrutement dans des situations de tous les jours. Imaginez quelqu'un qui vous double dans une file d'attente, non pas parce qu'il est pressé, mais simplement parce qu'il «connaît quelqu'un ».
Le résultat en image :
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Bien sûr, tout cela était une mise en scène. Le but : créer un contraste fort pour susciter une prise de conscience et déclencher une réaction. Voici la vidéo où l'on révèle le concept aux passants, et qui porte le message final de la campagne :
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Des témoignages pour incarner le message
Pour aller plus loin, nous sommes allés à la rencontre d'inconnus dans la rue pour un micro-trottoir sur une question simple : est-il facile de trouver un travail sans réseau ?
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Leurs réponses soulignent une difficulté bien réelle. Pour y remédier, nous pensons qu'il est essentiel de donner à chacun les outils pour avancer, c'est pourquoi nous avons conçu un guide complet pour devenir l'architecte de son propre réseau professionnel, même en partant de zéro.
Nous avons aussi recueilli les témoignages inspirants de nos alumni, comme celui de Baptiste. Son histoire est la preuve vivante que le pari de la reconversion en alternance est souvent gagnant et qu'un autre chemin, plus équitable, est possible.
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Le parcours de Rémy est un autre parfait exemple de la force des parcours atypiques. De l'éducation au secourisme, en passant par une expatriation en Australie, il a su transformer chaque expérience en une compétence clé pour sa nouvelle carrière dans le marketing.
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Notre objectif : vous armer pour un recrutement plus juste et efficace
Au-delà de la prise de conscience, notre ambition avec cette campagne est de vous outiller. L'idée est de vous aider à mieux attirer et sélectionner vos futurs apprentis, en mettant en lumière notre accompagnement et la richesse de notre vivier de talents.
Le fil rouge de la campagne illustre le passage « Du piston au recrutement par les compétences», une approche que nous défendons car nous sommes convaincus que le "skill-based hiring" est un levier puissant d'inclusion et d'efficacité.
Une collaboration d'équipe au service de l'impact
Cette campagne est le fruit d'une collaboration entre nos équipes marketing, communication et sales. Ensemble, nous avons voulu construire une expérience percutante et inspirante avec à la clé des solutions concrètes. Des formats pour les réseaux sociaux aux articles de blog en passant par les campagnes de nurturing, chaque élément a été pensé pour vous sensibiliser et vous accompagner.
Le bilan : une réussite pour l'éducation et le recrutement
Plutôt que de nous attarder sur les chiffres, nous préférons parler de l'impact de cette campagne. Elle est pour nous une belle réussite, car elle a permis de mettre en lumière des sujets qui nous tiennent à cœur : l'égalité des chances, la reconnaissance des compétences et la force de l'alternance comme levier d'intégration professionnelle.
Nous sommes convaincus qu'en changeant notre regard sur le recrutement, nous pouvons ouvrir des portes à des talents aux parcours atypiques et créer des équipes plus diverses et innovantes.
Le conseil d’OpenClassrooms : pour passer du piston au recrutement par les compétences, commencez par redéfinir vos fiches de poste. Concentrez-vous sur les compétences et les missions concrètes plutôt que sur les diplômes ou les expériences passées. Cela vous ouvrira à un plus grand vivier de talents ! Pour approfondir le sujet, découvrez notre article expliquant en détail comment recruter de façon plus équitable.
Cette campagne de rentrée 2025 est bien plus qu'une simple opération de communication. C'est une affirmation de nos valeurs et de notre mission : rendre l'éducation accessible à tous pour permettre à chacun de trouver sa place dans le monde du travail. Et si vous aussi, vous souhaitez recruter des talents sur la base de leurs compétences, nous sommes là pour vous accompagner.
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